Kryptovaluutat ovat nousseet koko kansan tietoisuuteen viime vuosina. Kryptovaluuttoja on jo kymmeniätuhansia ja uusia puskee markkinoille tasaiseen tahtiin. Kryptovaluutat ovat kuitenkin vielä suhteellisen uusi keksintö eikä niiden käyttöä ja mainontaa ole vielä juurikaan säännelty. Kryptovaluuttoja mainostetaan näyttävästi ympäri maailmaa, ja monissa mainoksissa nähdään julkisuuden henkilöitä ja urheilumaailman eliittiä.
Kryptovaluuttojen ohella nopeasti kasvanut online-ilmiö on nettikasinoilla pelaaminen. Kuten kryptovaluuttoja, myös nettikasinoita mainostavat julkisuuden henkilöt. Nettikasinot tarjoavat täysin digitaalisen mahdollisuuden kasinopelaamiseen. Nettikasinoilla on mahdollista pelata kolikkopelejä ja pöytäpelejä aivan kuten perinteisellä kivijalkakasinollakin. Monilla nettikasinoilla voi myös lyödä vetoa. Nettikasinoiden vedonlyöntikohteet ovat perinteistä kuponkivetoista vedonlyöntiä monipuolisemmat, sillä tarjolla on urheiluvedonlyönnin lisäksi viihteen ja politiikan kohteita. Nettikasinoilla voi löydä vetoa esimerkiksi presidentinvaalien tai Oscar-gaalan voittajista. Esimerkiksi suosikit Oscar-palkinnon voittajiksi 2020 oli suosittu vetotyyppi nettikasinoilla.
Kryptovaluutat, NFT:t ja nettikasinot ovat ilmiöitä, jotka näyttävät suuntaa digitaaliselle kehitykselle. Mielenkiintoista on se, että monet julkisuuden henkilöt ovat lähteneet mukaan niiden mainostamiseen ja puolesta puhumiseen. Ketkä sijoittavat kryptovaluuttoihin ja mainostavat niitä?
Kryptovaluuttojen nousu
Täysin digitaalisessa muodossa olevia kryptovaluuttoja pidetään vaihtoehtona perinteiselle fiat-valuutalle. Tosin lohkoketjuteknologiaan perustuvia kryptovaluuttoja ei säätele mikään yksittäinen taho, kuten keskuspankki. Kryptovaluutat ovat siis sääntelemättömiä ja toimivat hajautetusti, jolloin yksi taho ei voi tehdä valuuttaa koskevia päätöksiä. Kryptovaluuttojen merkittävimpinä hyötyinä pidetään niiden turvallisuutta ja nopeutta. Koska kryptovaluutat ovat vielä nuoria ja sääntelemättömiä, niiden kurssit ovat heilahdelleet rajusti, minkä takia ne saavat kritiikkiä arvaamattomuudestaan.
Kryptovaluuttoja voi jo käyttää maksuvälineenä useissa verkko-ostoksissa. Tosin maksuvälineeksi yleensä kelpaavat vain vakiintuneimmat ja tunnetuimmat kryptovaluutat. Kaikkien kryptovaluuttojen päätarkoitus ei kuitenkaan ole maksuvälineenä toimiminen, vaan joidenkin pääpaino on niiden käyttöjärjestelmässä tai ohjelmointialustassa.
Kryptovaluuttoja käytetään maksamisen ohella paljon myös sijoitustarkoituksiin. Kryptovaluuttoihin sijoittaminen on noussut perinteisen sijoitustoiminnan rinnalle. Kryptovaluutoilla voi käydä kauppaa netin kaupankäyntialustoilla ja kryptovaluuttoihin keskittyvissä kryptovaluuttapörsseissä.
Elon Musk on tunnettu kryptoaiheisista tviiteistään
Yksi tunnetuimmista kryptovarojen puolestapuhujista on sähköautovalmistaja Teslan toimitusjohtaja Elon Musk. Musk on kertonut omistavansa bitcoineja, etheriä ja dogecoineja Maailman toiseksi rikkaimpana henkilönäkin tunnettu Musk sai aikaiseksi kohun vuonna 2021, kun hän kertoi, että Teslan voi maksaa kryptovaluutta bitcoinilla. Muutama kuukausi sen jälkeen Musk ilmoitti, ettei bitcoin enää kelpaakaan maksuvälineeksi Teslan ostoon. Myöhemmin Musk kuitenkin kertoi, että tulevaisuudessa bitcoin voidaan hyväksyä maksuvälineenä, jos sen louhinnasta pystytään tekemään riittävän ympäristöystävällistä. Muskin ilmoituksen saivat bitcoin arvon heilahtelemaan.
Musk on ollut otsikoissa useaan otteeseen kryptovaluuttoihin liittyvistä kommenteista ja tviiteistä. Myös Muskin tviiteillä on ollut vaikutusta kryptovaluuttojen kursseihin. Bitcoinin ohella muun muassa meemikolikko dogecoinin arvo nousi ja sukelsi Muskin tviittien seurauksena.
Näyttelijät, jotka puhuvat kryptojen puolesta
Oman lusikkansa kryptosoppaan on työntänyt myös yhdysvaltalaisnäyttelijä Matt Damon, joka mainosti kryptovälittäjä Crypto.com palveluita. Damon esittää palvelun mainoksessa rohkean väitteen: “onni suosii rohkeaa”. Toinen tunnettu yhdysvaltalaisnäyttelijä, joka on puhunut bitcoinin puolesta on Gwyneth Paltrow. Myös näyttelijät Reese Witherspoon ja Mila Kunis ovat markkinoineet kryptovaluuttoja.
Tosin kryptovaluuttojen mainostaminen on tuonut joillekin julkkiksille hankaluuksia. Muun muassa tosi-tv-julkkis Kim Kardashian on saanut syytteen kryptovaluutta EthereumMaxin kurssin keinotekoisesta paisuttamisesta. Kardashiania syytetään vääristä ja harhaanjohtavista lausunnoista sosiaalisessa mediassa, jossa Kardashianilla on miljoonia seuraajia. Haasteen mukaan Kardashian ei tehnyt riittävän selväksi seuraajilleen, että saaneensa kryptovaluutan mainostamisesta korvausta.
Kryptoja mainostavat myös urheilijat
Myös monet kansainvälisesti tunnetut urheilutähdet ovat lähteneet mukaan kryptovaluuttasijoittamiseen. Muun muassa amerikkalaisen jalkapallon suurnimi Tom Brady, tenniksen huippunimet Naomi Osaka ja Serena Williams, vapaaottelun nimekkäin ottelija Connor McGregor sekä jalkapallon supertähti Lionel Messi ovat mainostaneet kryptovaluuttoja.
Vuonna 2022 järjestetty amerikkalaisen jalkapallon suurtapahtuma Super Bowl sai lempinimen “Crypto Bowl”, koska niin monet ottelun aikana näytetyt mainokset liittyivät kryptovaluuttoihin. Muun muassa koripallotähti LeBron James nähtiin Crypto.com-yrityksen mainoksessa, joka esitettiin Super Bowlin aikana.
NFT-buumi syntyi kryptovaluuttojen vanavedessä
Kryptovaluuttojen ohella NFT-markkinat ovat kasvaneet räjähdysmäisesti. NFT tulee englanninkielisestä termistä non-fungible token, mikä tarkoittaa digitaalista aitoustodistusta. NFT-teokset ovat digitaalista taidetta, joita ostetaan kryptovaluutoilla. NFT-teknologia mahdollistaa alkuperäiskappaleen myymisen. Jokainen NFT on ainutlaatuinen eikä sitä voi kopioida. Tieto NFT:n omistajasta tallentuu lohkoketjuun. NFT:t perustuvat samaan lohkoketjuteknologiaan kuin kryptovaluutat. NFT-taideteosten kaupassa liikkuu kymmeniä miljardeja euroja, ja monet julkisuuden henkilöt markkinoivat NFT-taidetta, mikä on tuonut NFt:ille näkyvyyttä.
Monet julkisuuden henkilöt ovat hypänneet NFT-taideteosten kelkkaan ja mainostavat niitä omilla sosiaalisen median kanavillaan. Muun muassa rap-artisti Snoop Dogg ja poptähti Justin Bieber intoilevat NFT-taiteesta ja mainostavat sitä. Snoop Dogg on perustanut oman NFT-kokoelmansa. Justin Bieber on puolestaan valjastanut omat sosiaalisen median kanavansa karhuaiheisten NFT-teosten mainostamiseen. Myös monet tunnetut nykytaiteilijat ovat hypänneet NFT-taiteen kelkkaan, sillä sen nähdään luovan uusia mahdollisuuksia taiteilijoille. Esimerkiksi formaldehydiin säilötyistä eläimistä tunnettu taiteilija Damien Hirst on luonut jo yli 10 000 NFT-teosta.
NFT-teoksissa ja niiden hurjissa hinnoissa on pitkälti kyse hypen luomisesta. Sen takia NFT-teoksia pidetään sijoituksina. Julkisuuden henkilöt nostavat puffaamiensa teosten arvoa ja tekevät NFT-kaupasta näkyvämpää. Julkisuuden henkilöillä on miljoonia seuraajia, joten he tavoittavat valtavia määriä ihmisiä, mikä tekee tunnettujen henkilöiden palkkaamisesta mainoksiin kannattavaa.
