Kasinoiden mainontaa näkee netissä silloin tällöin, aivan kuin mitä tahansa muutakin mainontaa. Mutta tiesitkö, ettei uhkapelimainontaa saa toteuttaa miten tahansa, vaan sen suhteen on noudatettava tiettyjä ohjeita ja EU-direktiivejä?
Mainonnan tarkoitus on pääosin vaikuttaa sen kohderyhmän ostoskäyttäytymiseen. Mainonnalla halutaan tavoittaa mahdolliset asiakkaat ja saada heidät ostamaan mainostettu palvelu tai tuote. Uhkapelimainonta ei ole aivan näin mustavalkoista, sillä samalla, kun palveluja ja pelejä mainostetaan, pidetään samalla huolta vastuullisuudesta.
Vaikka pelejä mainostetaankin potentiaalisille asiakkaille, ei ole tarkoitus, että asiakas pelaa suuren osan rahoistaan. Sen sijaan uhkapelejä täytyy mainostaa mahdollisimman vastuullisesti, samalla varoittaen liikapelaamiseen liittyvistä riskeistä. Mainonnasta ei saa tulla mielikuvaa, että kasinopeleillä tienaa rahaa.
Mainokset ja vastuullisuus
Netissä näkyy paljon mainoksia liittyen joko kasinopelaamiseen tai mihin tahansa muuhun. Mainoksista pyritään luonnollisesti tekemään mahdollisimman kiinnostavia, mutta kun on kyse kasinoalasta, ei mainoksiin voi sisällyttää mitä tahansa. Lisäksi on asioita, joita mainostajan tulee liittää osaksi mainostaan.
Casinoiden mainontaan liittyy paljon vastuullisuutta ja eettisyyttä. Mainonta ei saa olla millään lailla harhaanjohtavaa. Mainoksen näkijöille ei saa antaa vaikutelmaa, että peleistä voittaa varmasti. Niinpä mainonnan suhteen tulee olla erityisen tarkka. Lisensoidut, peliviranomaisten sääntöjä sekä lakeja noudattavat, turvalliset kasinot, ovat sitoutuneet noudattamaan vastuullisen pelaamisen periaatteita kaikessa toiminnassaan.
Mainoksiin tulee sisällyttää varoitukset peliriippuvuudesta. Tällä on tarkoitus pitää liikapelaamisen riskit tiedettynä ja tietyllä tavalla näkyvänä. Liikapelaamiseen liittyy riskejä, joita jokaisen pelaajan tulee ottaa huomioon ennen pelaamisen aloittamista.
Mainontaan tulee liittää tietoa siitä, mistä voi saada apua silloin, kun pelaaminen aiheuttaa ongelmia. Tähän on olemassa useita eri tahoja.
Monien nettikasinoiden mainonnassa tuodaan esille esimerkiksi tarjolla oleva talletusbonus uusille asiakkaille. Tämä on keino ilmoittaa ajankohtaisista etuuksista, sillä mainoksille on mahdollista saada netin kautta laajalti näkyvyyttä. Vastuulliset kasinot ilmoittavat samalla, että bonusehdot pätevät.
Kasinomainonta Euroopassa
Uhkapelaamisen mainostamiseen liittyvät säännöt eivät suinkaan ole kaikissa maailman maissa samat. Esimerkiksi Euroopassa noudatetaan lakeja, jotka määrittävät, kenelle kasinomainontaa voi suunnata ja millaisia mainokset voivat olla. Uhkapelimainontaa ei esimerkiksi saa kohdentaa alaikäisille. Mainontaan saattaa liittyä myös kellonaikarajoituksia, jolloin uhkapelimainoksia ei saa näyttää tiettyinä vuorokaudenaikoina.
Suomessa monopolia pitää rahapelaamisen osalta Veikkaus Oy, joka tarjoaa ainoana tarjoajana uhkapelejä. Se saa mainostaa toimintaansa tietyin rajoituksin.
Mainonnan digitalisoituessa myös uhkapelimainonnan on täytynyt mukautua siihen. Vaikka digitaalisia mainoksia on helppo räätälöidä niin sisällön kuin kohderyhmänkin vuoksi, ei mainonta ole kuitenkaan täysin vapaata.
Joissain maissa voi olla rajoitettu sitä, miten kasinot saavat mainostaa bonuksiaan. Esimerkiksi Ruotsissa on hyvinkin tarkkaa, ettei mainoksista saa liian optimistista kuvaa.
Sääntöjen rikkomisesta seuraa sanktioita. Esimerkiksi lisensoidut kasinot ovat lisenssiä hakiessaan sitoutuneet noudattamaan kaikkia lisenssiin liittyviä sääntöjä. Peliviranomaiset valvovat tämän toteutumista. Mikäli kasino rikkoo sopimustaan, se voi jopa menettää lisenssinsä.
Vastuullinen pelaaminen
Uhkapelaamiseen liittyy kaikenkaikkiaan paljon vastuuta. Mainostavan tahon tulee huolehtia siitä, että se antaa pelaajalle realistisen kuvan siitä, että uhkapelaamisesta on vain mahdollista saada voittoja. Sama mahdollisuus on kuitenkin myös tappioihin. Uhkapelaaminen on viihdettä eikä mainoksista saa tulla kuvaa, että kun pelaat, voitat.
Vastuullisuus ulottuu myös itse pelaajaan. Uhkapelit on tarkoitettu vain täysi-ikäisille. Lisäksi pelaajan on hyvä pitää mahdollisimman hyvää huolta siitä, ettei tule pelanneeksi yli budjetin. Oma pelibudjetti on hyvä määritellä jo etukäteen, sillä se auttaa pysyttelemään siinä. Budjetin kannattaa olla niin pieni suhteessa käytettävissä oleviin varoihin, jotta sillä ei olisi negatiivista vaikutusta talouteen edes siinä tapauksessa, että rahat hävitään.
Uhkapelejä kannattaa pelata vain sillä summalla, jonka häviäminen ei vaikuta talouteen. Pelaaminen voi aiheuttaa riippuvuutta ja tästä syystä on hyvä asettaa itselle tiukat rajat.
Nettikasinoiden tarjoamat vastuullisen pelaamisen työkalut tarjoavat hyvän keinon omista rajoista kiinni pitämiseen. Rajat voi asettaa yleensä heti pelitilin luomisen yhteydessä tai sen jälkeen. Kun raja on asetettu, sitä ei voi ylittää. Tämä on tehokas tapa pitää huoli omasta budjetista.
Kuten voi huomata, kasinomainontaa ei voi toteuttaa samalla tavalla kuin mitä tahansa muuta mainontaa, vaan toiminnan tulee olla entistä vastuullisempaa ja eettisempää.
